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CHIC · 热点丨 “联名”剁了谁的手?

2019年5月6日  CHIC中国国际服装服饰览会


刚刚过去的五一小长假,无疑为最近大热的《复仇者联盟4:终局之战》又贡献了一轮票房。截至5月4日20:00,《复联4》中国内地票房累计超38亿元,轻松摘得2019年“五一档”票房冠军。逝去的钢铁侠、牺牲的寡姐、发福的雷神……超级英雄大战灭霸,也被不少影迷称为“经典回忆和完美谢幕”。


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《复联4》的大热让漫威的衍生品层出不穷,安踏和漫威的联名鞋款就带来了无限惊喜。采用钢铁侠的金红色、美队的蓝白、雷神的铁灰、洛基的铜绿等几个配色的零界跑鞋已经预售到脱销,甚至还有附带灭霸下巴颏设计的联名款——穿这双鞋的小伙伴会不会被穿超英系列人的围攻?


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联名实现了双赢,而面对新消费时代的年轻消费群体,联名款的不断创新可谓带起了一轮又一轮的销售高潮。


联名带来的销售魔力


近几年,提到联名,不少人都会第一时间想到永远脱销的“Supreme”。红底白字的logo堪称联名界印钞机:Supreme和RIMOWA推出的合作款旅行箱创造了34秒售罄的成绩;LV x Supreme的合作受到各路明星大咖的上身加持,半年销售额高达100,000,000欧元;Supreme联名的筷子在官网30秒被抢完;联名的《纽约邮报》被抢购到要求印刷厂和报社加印……


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成功的联名产品就是有这样的魔力,能让卖aj球鞋的门店从凌晨就开始排队;能让IKEA官网被OFF WHITE的粉丝挤到瘫痪;能让原价1美刀的《纽约时报》涨到40刀堪称“纽城纸贵”;甚至能养活联名品牌二道贩子这一整条黄牛产业链。

确实,品牌联名是品牌最惯用的营销手法,能够将多品牌的附加值以多样的形式展现出来的商品,会让消费者更冲动、更快速、更心甘情愿地掏腰包,这也让年轻人们一再大呼“剁手”!

童年回忆杀、游戏形象、动漫角色、超级英雄……可是品牌针对年轻人的终极大招,尤其是80后、90后的消费群体,他们的消费意图其实不难猜:看上去只是选购一件商品,但他们想的却是为归属感、认同感,以及童年的一抹回忆买单


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合作IP的“文化实验室”


喜茶X PEACRBIRD?你没有听错。2019新年刚过这两个品牌就推出了联名系列,中国结、灯笼、双喜字等活泼的图案仅由像素组成,看上去可爱又时尚,传统的中式文化和当下热议最多的年轻文化无缝衔接,太平鸟和喜茶,其实就是在用跳跃的色调、个性的搭配来不断丰富潮流文化。


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再说故宫,这个600岁的文化大IP最近搞得事情太多了。刷爆朋友圈的故宫文化创意合作口红叫好又叫座,至今已卖出百万管。口红管身设计源自故宫博物院馆藏后妃服饰和绣品,色号则分别是郎窑红、枫叶红、碧玺色、玫紫色……这么高大上的文化创意小物件,时尚达人们不得多买几管“家藏”?


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从互换LOGO的简单联名,如无人问津的nike和acronym联名户外鞋;到利用IP走心设计,如大白兔和美加净合作唇膏的走俏,不难看出,联名的文化意味正愈来愈浓。设计师、漫画家、编剧,甚至博物馆老学究们都在“文化实验室”里不断开脑洞,创造的IP产品也更容易感染年轻消费者:反正都是穿,为啥不穿有设计感的,为啥不穿自己喜欢的爱豆形象?


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有创意的联名喂饱了更多的年轻消费者,等他们消化完这一波产品的热度,品牌又将拿出什么来呢?这就需要品牌不断年轻化, 站在年轻消费群体的角度,变得更潮,更in,更范儿。而致力于推广服装品牌及文化的中国国际服装服饰博览会(CHIC),也正是个不断前行的“年轻人”。


CHIC:年轻的姿态包容一切


见证了中国服装行业和时尚产业的发展、同时也在用全新的姿态和面貌诠释当代商业多样性、并以积极的方式影响服装行业及相关产业各个环节的CHIC,也是诞生于1993年的一位90后,CHIC正青春!


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活泼时尚的视觉形象,正视自我的会展宣言,不断更新的时尚品牌……CHIC作为27岁的年轻人,有着跳动的思维、活力、创造性、幽默感,但又有着接近而立年龄的沉着稳重:精准的商贸对接、高效的下单洽谈、资源整合……年轻和稳重,活泼和商务,看似迥异的特性,在CHIC上得到了融合。


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更多的创新与融合将会在回归自我的CHIC展会上得以延伸,不仅仅是联名款,其他意想不到的合作与拓展都会在CHIC上收获丰收与喜悦。9月25-27日,CHIC2019(秋季),联名创意与自我,等你前来。




http://www.chic-expo.com/h-nd-243.html#_np=2_307

2020年上海服装展_2020年中国上海国际服装服饰博览会



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