进击的潮牌基因---CHIC服装博览会

你是否见过这种场景？某处时装秀场、时尚地标，一堆潮人各种pose街拍，穿得“出格”一点，几十万网友大军的唾沫星子秒秒钟飞射而来，“这叫时尚？”，“原谅我不懂时尚”；穿得保守一点，“这也配叫时尚？”，“请我去街拍好吗？”……如若把时尚定义为一场“革命”，尚且不知何时才能“革命”成功，而其过程也一定会经历一场无休止的你斗我怼的骂战，那么等待“进化”的过程，就显得有些艰辛。

而在其中，潮牌显得更具“进化”代表性，CHIC2018（秋季）的展中展——潮流品牌展（CHIC-YOUNG BLOOD简称CYB）就汇聚一众国内外潮流品牌，我们发现这“进化”之水，不浅！

“进化”的基因
在潮流品牌展中，有一个展位，兔子和猴子的形象随处可见，让人无限遐想是涂鸦亦或玩偶，青春活力的气息扑面而来。这是来自韩国的RJ communication Co., Ltd.的展位，由曹景兰代表带来的MONKEY FLOWER和FIFILAPIN两个品牌首次亮相CYB，潮流年轻的风格和热门明快的色系在展区特别惹眼。

MONKEY FLOWER表现的是时尚都市感、活跃的街头感，而FIFILAPIN则是更多展现浪漫街头风格的感性品牌，两者最大的特点就在于图案上。据曹景兰代表介绍，两个品牌各有各的专属艺术家，他们会根据每个季度的新潮流，通过街头和海外市场调查确定主题进行图案创作，至于创作主角当然是猴子和兔子了，灵动的外观一定会给你带来眼前一亮的感受。

除了图案，还值得一提的是，MONKEY FLOWER和FIFILAPIN两个品牌分别有一个机智的口号，“Monkey Flower who lives on a dream”和“what shall i wear today?”，让两只可爱的小动物形象更加鲜活，也使得品牌增添了几分梦幻、浪漫的色彩。

“比起谁都没有尝试过的惊人设计，更希望结合熟悉的过去和新的潮流，成为容易接近大众的独特品牌。”曹景兰代表说。在服装款式设计以及色系选择上两个品牌都紧抓潮流，结合品牌特有的新意，原本单一的时尚载体便有了更多延展的空间，品牌所展现的风格也有了更多样的表现形式，还增添了不少趣味性。正是因为曹景兰代表赋予品牌“进化”的基因，所以它们才能在CYB轻松收获观众缘。

嘿，小动物们，加油进化，你也可能成为某猪佩奇一样的网红哦！

别样亲子潮

“我们想生产出好的衣服，设计消费者喜欢的款式，想做质量高且价位合理的品牌。”TOP-NINE Co., Ltd.的张铉子代表和朴恩儿专务带着这样的目标在CYB带来了同样是来自韩国的GATO AMIGO和HOBBY holic这两个自主品牌。

目前，她们在中国当地构建了完备的原辅材料和缝纫外包网络，不仅有生产高质量产品的能力，还能为客户提供利润较高的供货价格。那么在极具优势的供应链条件上，如何才能设计出消费者喜欢的款式呢？她们首先想到的就是从市场出发，专为部分群体服务，GATO AMIGO和HOBBY holic应运而生。这两个品牌属于亲子系品牌，一个专为妈妈量身定制，40-50岁对于潮流时尚有较多关注且具备较高购买力的成熟女性，另一个则定位于子女，20-30岁年轻新潮一代。

女人总想越活越年轻的，对于40-50岁的女性而言，适合她们的年轻新潮又充满感性的品牌实在太少，GATO AMIGO正是弥补这个市场的空缺，主要定位中高价位的休闲装，根据流行趋势和搭配，既能体现女性的优雅又能凸显出较好的身形。试想陪着母上大人开心地挑选了她满意的衣服，那你的衣服要去哪里选呢？HOBBY holic就是这样贴心的存在，不用跑远了，终于可以和母上大人一起愉快地购物啦。

瞄准市场空缺，贴合目标人群的行为习惯，既为他们解决穿衣难题又使其选购更便利，朝着市场方向进行时尚进化，可以说非常贴心。

“无性别”的进击

衣服在“衣食住行”中首当其冲，作为一个必然存在且极为重要的产业，无论时代变化万千，这个产业伴随着巨大竞争的同时依然蕴藏着无限的潜力。服装品牌想要在市场中崭露头角，不仅可以通过塑造别样风格吸引消费者，或者针对更有需求的群体制定特色方案，还可以在品牌理念上做出一些改变。

在“无性别服装”这个概念还没有被提出来的时候，没有人会知道这也会成为一种潮流。近几年，越来越多的品牌跳出非男即女的单一限定中，让时尚有了更多可能。

广东一克卡其服饰有限公司带来的服装是CYB展区为数不多的“无性别服装”，这类型服装在男女穿着风格上，男性会偏向于阴柔一些，休闲又带有一丝清秀之感，而女性穿起来则会更中性或者体现时下非常流行的oversize的感觉。据设计师陈艺柱介绍，在服装设计上，他们更多会使用直线线条，在衣服廓形、剪裁等方面会做比较细致地处理来把握男女都可以穿的特点。

“我们目标群体是泛95后，因为他们会更多关注产品本身，我们想做更接近消费者、更加实穿的衣服。”设计师刘岸欣告诉记者。当今年轻一代是让全球品牌都头疼的一代，薄弱的品牌意识，个性化的穿衣需求，天马行空的创造力，非常看重产品质量，他们的这些特点仿佛都在诉说着，“我只做我想做的选择”，想要抓住他们的心，品牌理念的开放化是大势所趋。

广东一克卡其服饰有限公司结合自身风格基调和市场需求的品牌理念，处理恰到好处，并根据产品的特点，在款式搭配上下了不少功夫，或潮酷，或甜美，或情侣混搭，其巧妙的心思也让消费者更有欲望用他们的创造力来驾驭这样的服装。

“速食”与情感回归

从国际上响当当的各大品牌我们不难看出，时尚不再只是一件衣服，而是一种文化氛围和生活方式。“我们的衣服目标群体是80和90后，他们生活中充斥着工作、结婚等各种压力，我们想通过衣服来表达自信但内敛、不哗众取宠的态度。”宁波牧之晨服饰有限公司商品经理杨永坤带着自己对旧物的情愫，一直希望他们做出的产品是简约而能经得起时间沉淀的。

其旧物的理念不仅会通过一些元素在衣服上呈现，在面料地选择上也有特别的讲究，“市面上一般T恤的面料重量是在140g~180g之间，但以旧物想表达的角度，我们在T恤面料使用上则是220g~280g。”杨永坤觉得，作为服装品牌，最重要的是产品本身，越是感受一部分人，越容易抓住主题，也越能够打动人心。

衣服款式再好，但质量不行肯定是无法真正留住消费者的心的，在质量上给穿着者带去优质的体验，加上时尚的款式也只是成功的一半，只有他们在认可质量和款型的同时还与品牌文化情感具有较高的认同感时，他们才会真正成为品牌的拥护者，当然，这并不容易。

国内时尚行业在短短十几年里，发展快速，大家都习惯了“速食”，而杨永坤总是在这瞬息万变中寻找一份宁静，静下心感受身边的消费，感受品牌与消费者的对话，这和他沉甸但不沉重的品牌文化如出一辙，时尚进化到这个阶段，最后的结果会是什么？相信坚持和时间会给我们答案。

相较于“革命”，“进化”要保守得多，尽管这几年消费升级、降级、个性化等类似的词汇我们都听到耳朵长出老茧了，但迎着风口选择“革命”的品牌，成功的没看到几个，倒下的倒是不计其数。年轻消费者是喜欢新奇、个性，但他们的三分钟热度简直是品牌们的天敌。为了拉拢没什么品牌忠诚度的千禧一代、Z世代们，像Gucci换设计师、LV和supreme联名的案例比比皆是。“产品本身”是被潮流品牌提及最多的一个词，与其另辟蹊径，不如做好产品本身，再通过成熟的方法进化出丰满的羽翼，占领市场的一席之地！