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转身,遇到向“新”力 |CHIC2018春季

转身,遇到向“新”力 |CHIC2018春季

CHIC中国国际服装服饰博览会


如果问今年CHIC时尚男装展区最大的亮点是什么?毋庸置疑,集群的抱团参展。温州瓯海、广东大涌、均安、沙溪……一个个具有地区属性和产业特色的参展集群正在多角度展示着集体的力量。单看一个企业,都是当地实力不足以独立参展的中小企业,但抱团参展,就成为了影响力更大的集群品牌。他们的展位没有过多花俏的装饰,他们的需求也更显实际,期待打破发展的瓶颈,期待实际的商贸对接、期待打响区域的品牌,期待听到市场的声音……无论是理念更新、产品创新、人才迭代,都让这一个个发展了几十年的“老”集群焕发出了新活力。



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温州瓯海:因为专注,所以专业
走进“温州站南服装城”的展位,不同于其他展区用装置形成展示空间,423平面积由40家企业带来的覆盖全品类男装产品形成了两个独立的展示空间,而这又是一个流动的空间,通过自动轨道系统,每一个展位都在进行慢速移动,无论观者身在展区何处,都能够了解到每一家企业的产品和信息。而内墙上张贴的温州站南服装城入驻企业名单,又不局限于参展的这40家企业,切切实实将商贸对接从展会上延伸到了展会外。



“这几天,我们的展位可谓是人气爆棚,前来参观和进行洽谈的专业观众络绎不绝。” 温州市豹子头制衣有限公司、瓯海服装行业协会会长张光荣高兴地说:“这是我们第一次抱团参展,就是要打响‘温州站南服装城’特色品牌。”


据张光荣介绍,服装制造一直以来是温州的优势产业,瓯海区服装企业,特别是在男装制造领域有着多年的发展历史,尤其在产品开发方面,紧跟国际潮流趋势。但同时小、散的格局长期以来一直制约着行业发展,企业基本都是以为国内外企业贴牌为主,缺少一个对外的“窗口”。2017年,协会紧抓机遇,携手百家服装企业入驻“温州站南服装城”,联盟创建温州男装综合采购市场,逐步创立自主品牌,以商贸拉动瓯海服装产业的发展。


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“我今天带了5盒名片都不够发。”温州市奴绅服饰有限公司总经理邵宪平说,此次参展收获很大,作为一家中高端男装外套的OEM企业,奴绅也已经走过了20年。“通过参展能够更加了解整个行业以及客户需求,企业也会加快推出自己的品牌。”


在温州站南服装城的展位上,能够特别感受到专注的力量和对服装行业的热爱。很多企业都有着20多年的发展历史,而企业家也都是做了一辈子服装,如今二代也逐渐“接班”。


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现在温州很多企业的二代企业家已经逐渐走到了台前,他们大都有着国际留学背景,因此在视野和品位上,更贴近现在的消费者”。专注于单便西服20多年的浙江东禧时装有限公司总经理郑雄杰此次带着儿子郑一洲一起来参展。他认为,现在是一个个性化的年代,在与国内外客户的对接过程中,也能够感受到越来越多的设计师品牌、高定品牌受到消费者的关注,因此企业也必须向这个方向发展。


“要把温州制造鼎盛时期的地位夺回来”。这是温州站南服装城每一家参展企业的心声,而张光荣说,相信抱团的力量,大家共同努力,一定能够让温州制造重回温州“质”造的大品牌。


广东大涌:注重效益,提升品牌
“大涌牛仔产业集群连续第三年参展,今年的展位面积比往年更大。大涌产业集群具有深厚的产业基础,地处粤港澳地区,牛仔趋势紧贴国际潮流方向,在设计生产上更占优势。” 中山市大涌镇工商联(商会)主席萧志豪称,大涌牛仔产业集群目前有2000家牛仔纺织服装企业,年均牛仔服装生产能力3亿件。



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科技、绿色、时尚是服装行业新的定位,萧志豪说这正是大涌产业集群未来的发力点。他表示,这几年大涌服装产业融入了科技,在面料的也采用了一些功能性面料,设计上也不断吸收欧美信息,走在潮流前沿。特别是环保方面,从从源头上加大环保力度,紧抓设备改造、生产排放等方面,实现行业的可持续的发展。


“牛仔最关键的就是洗水环节,就像餐饮企业的厨房一样,目前大涌就新建了一个具有相当规模的牛仔洗水基地,污水处理回收利用率达到80%以上。” 萧志豪称。中国服装产业进行深度调整期,消费者的需求与以往有很大不同,从注重保暖到注重时尚和个性化,而产业发展也不再追求以生产数量为准的规模化,而是更注重效益和品牌提升,打造小而精的企业。“我常说企业跟前几年比,尽管销量没有提升,但单价提升了,同样是一种进步。”


汇达制衣就是一家有着20多家经验的企业,主要提供牛仔裤装的ODM制造,年产值近亿元。“汇达非常注重新科技的引进,自动化的生产,提高效率,减少污染。如今通过各种互联网技术,能够为客户精准画像,未来生产小众个性的产品。”其品牌总监青仙虎称。


而对于今年CHIC的主题“年轻态”,萧志豪表示特别认同。他说,首先现在的消费模式让很多年轻企业从一创立就受到了消费者欢迎,他们在捕捉流行趋势方面非常敏感,其次一些服装企业第二代、第三代经营者的加入也推动着服装行业的发展。


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“年轻化是企业的发展方向,目前我们认为电商和直播结合是未来的一个趋势,弥补传统电商体验不足的劣势,因此我们也与上海一家公司以及淘宝大学展开合作开通直播,并与上海、杭州等一些电商公司合作,进行线上产品的推广和销售。” 中山市首创制衣有限公司业务负责人戴凌云称。


作为大涌牛仔产业集群的代表性企业,首创制衣创立于1993年,以高端牛仔产品为定位的ODM企业。近两年,随着企业的发展,也推出了自主品牌“域祖”,目前在国内已经有十几家店铺。“我们的优势主要在于多年与国内外优质品牌的合作,拥有强大的国际化的供应链体系和生产协调能力。此次也是要通过参展确立企业的自信,听一听市场的声音,沟通客户的需求,确定企业努力的方向。” 戴凌云称。


“这也是我们集群未来的发展模式,通过龙头企业带动整个集群的发展。” 萧志豪补充道。



广东均安:文化加码 凸显价值

“牛仔产业是均安的支柱产业,纳税总额占到了全镇财税收入的1/4。” 佛山市顺德区纺织服装协会会长王德生说, 广东均安牛仔产业集群已经有30多年的历史,产业基础成熟,有着完整的产业链,此次延续去年,以匠心、绿色作为参展主题,在CHIC和面料馆分别进行展示。


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作为牛仔产业基地,均安始终就绿色发展放在首位。尤其是在环保上,政府与企业联合发力,不仅配套了完善的公共污水处理设施,对牛仔产业的污水进行集中收集处理,解决牛仔污染问题,企业还引入激光、臭氧洗水等新技术代替传统洗水,降低污染排放,实施绿色牛仔的发展思路。


“把工厂排放的污水进行深度处理,中水回用度能够达到30%以上。” 王德生说,10多年前,均安工业园区就已经逐渐完善了三大功能配套,包括工业污水处理厂、工业用净水厂和蒸汽厂,使排污、供气、供水一体化,产业基地  实现“四个一”:即一只烟囱、一条排污管、一条供水管、一条蒸汽管,有效控制了生产中的污染问题。


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同时,近些年均安也大力发展科技在产业上的应用,得益于均安拥有牛仔从纱线到终端产品的完整产业链,从源头上就进行了一些加入科技元素的功能性面料等产品的设计与开发。同时,通过智能化的投入和改造,提升企业的效率和效益。

“当下主流消费者消费心理和习惯的变化也在改变着这个行业,均安不少企业都在个性化、微定制等方向做出尝试。”王德生说。

参展的力高品牌就是其中一家。据广东佛山市顺德区力高制衣有限公司负责人李国雄介绍,力高一直专注于牛仔产品的款式设计,从15年开始转型打造潮牌男装——“力高”,通过借助均安牛仔集群完备的产业链,不断拓展市场的知名度,现在已经在全国范围内开出了150多家店铺。


“这正是顺应了市场的趋势,企业的转型之路可以说非常准确。与2014年相比,现在企业的利润已经翻倍。”李国雄称,依托于多年的制造加工能力,力高的面料、工艺都能够达到高端品质,但价格定位却适中,因此性价比非常突出,颇受消费者欢迎。


对于集群未来的发展,王德生表示,均安牛仔集群在产业的转型升级方面目前已经有一定提升,未来更多的是要大力推广整个产业的牛仔文化,通过文化赋予产业更多的价值。“比如未来要打造牛仔文化小镇,不仅仅是简单的服装制造方面的升级,更是要与生态、旅游、人才,乃至互联网、资本之间的全面结合。”



广东沙溪:放飞梦想 保持年轻

“产业与企业的‘年轻态’跟人一样,是生命得以持久发展的动力所在。而产业的‘年轻态’,需要我们在自主创新、人才培育、资本运作、商业模式等方面,与时俱进,不断改变固化观念,不断更新发展思路。” 沙溪镇人民政府副镇长肖亦宁如是说。


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沙溪镇休闲装产业集群此次是连续第三年组团参展,共有13家企业代表参展,重点突出了沙溪镇着力打造“中国服装质造强镇”和“国际时尚小镇”的丰硕成果。肖亦宁说,与往年相比,此次沙溪展团更注重形象和质量的融合展示,以生产制造型服装企业展示为主,突出展现沙溪镇服装产业在研发设计能力、生产反应速度和供应链柔性处理等方面优势,以及重产品质量成果展示,体现沙溪打造服装质造强镇的信心和决心。

据肖亦宁介绍,截至去年年底,沙溪镇共有拥有约4000家服装企业以及近600家上下游配套企业,从业人员约8万人,全镇服装业产值达到170亿元,约占全镇工业总产值的70%,发展质量和效益稳步提升。“2018年的确是充满希望的一年,明显感觉到服装行业生机勃勃的发展局面。前段时间,我们刚做了一次抽样调查,无论是订单量和工人返工率都比往年高,税收方面也比去年同期增加了20%以上。”

此次参展的“乔治汤米恤”品牌是一家倡导健康养生和绿色环保的企业,吸引了众多观众的目光。肖亦宁说,这正是沙溪镇近年来在环保绿色方面做出的尝试。



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肖亦宁说,在科技方面,沙溪镇推动互联网+、智能制造和电子商务应用,鼓励自主创新和产品研发,引导一批服装企业申报高新技术企业,比如,巨邦科技、天驭服饰、金福源纺织等;在时尚方面,沙溪镇大刀阔斧推进以城市更新为载体的特色小镇建设,从人才、技术、资金等方面配套行业发展,借力于深中通道建设和大湾区战略,打造“国际时尚小镇”;在绿色方面,通过鼓励技术改造、制定行业准入和淘汰机制、提炼企业文化等方式,协调产业发展与环保生态的平衡,致力打造产城人文深度融合的良好环境。



“一直以来,我们很多企业跟海澜之家、森马、红豆等国内知名品牌都有深度合作,有些已经合作了整整20年了。而且我们也有很多国外的订单,像优衣库、Zara、Nike等。但站在政府角度,我们更希望沙溪能多元化发展,利用城市更新和建设特色小镇的契机,吸纳更多的企业、更多的人才、更多的资本聚集沙溪,突围传统产业发展的瓶颈,实现纺织服装产业转型升级。” 肖亦宁表示,对于未来产业的发展规划,一是要加快建设国际时尚小镇,到2022年,时尚服装小镇带动沙溪实现服装产业年产值500亿人民币,拥有服装行业及其上下游1万专业人才及1-3家服装行业标杆企业;二是大力推进城市更新,为纺织服装产业发展腾出更多发展空间。


能够感受到,在当下日新月异的变革大潮中,这一个个正全力向“新”奔跑的产业集群依靠的就是“十多年如一日”的坚持和永不止步的创新,这同样是CHIC这个产业平台的精神,尽管CHIC(春季)大幕已落,但在不远的9月27-29日,CHIC(秋季)将再次与您相约金秋!





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