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国际视角为中国而转--CHIC上海服装展

国际视角为中国而转

CHIC中国国际服装服饰博览会


2018年3月14日清晨,刚刚迈入CHIC2018(春季)展,一股青春洋溢的气息便扑面而来,绚丽的主色调让人眼前一亮,同时,更加轻松的氛围、更加包容的态度,成为了本届CHIC展的重要标签。其中,以更加开放包容的态度呈现在数万观众眼前的环球风尚展区,正是这一态度的最有力体现。


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首次完全开放的德国展团,取消了全封闭的围墙,让观众得以自由出入,以严谨、精工著称的德国制造震撼了更多观展者。“开放的展位迎来了更多观众,参展效果也更胜往年,有几位观众震撼于德国制造的品质感,拉着我聊了40多分钟。”德国百年制伞品牌Knirps中国运营商克尼普斯(厦门)旅行用品有限公司总经理叶少荣对记者说。时尚先锋的法国展团今年也开放了多处落地窗口,让展区外的观众们也可以一窥法国时尚的真容,前卫的设计吸引了更多人申请进入法国展区进行合作洽谈。波兰时尚展团更是在今年首次登陆CHIC展,以代表国家水准的精品化商品向中国市场抛出了橄榄枝。还有早已开放的韩国展团、香港展团……2018年春季,环球风尚展区成为了工匠与商业融合、严谨与热情共存的炫彩地带。



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CHIC,中国市场之窗

走在环球风尚展区,观众们可以体验到低调奢华的内涵。一个个设计简洁的展位上,呈现的是绝不简单的商品,走在世界潮流前沿的设计、加载了最新科技元素的服饰、需要工匠数十天方可完成一件的商品、上百年不间断的历史传承……纷纷瞄准了中国市场,瞄准了每年两季的CHIC展。


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“一个展位不够用啦,今年我们特别申请了两个相邻的展位,分别展示我们的服装、饰品两个品牌。”香港展团内玛歌婷国际有限公司设计师沈露告诉记者,这两个品牌风格统一,可以进行穿搭,正契合了如今内地全品类、生活化的消费趋势。与此同时,公司还在CHIC展上举行了动态秀展,全力出击内地市场。



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“自从CHIC展移至上海后,我就每年都来参展。今年的观众比去年还多,而且非常专业。”意大利展团鞋履品牌Accademia负责人Carlo Barbato说,来到自己展位上的观众都非常专业理智且目的明确,一方面了解自己的消费者需要怎样的产品,另一方面对要寻找的产品品质与价位有很明确的规划,这从侧面体现出了中国消费市场的成熟,与这些观众交流也非常顺畅,CHIC展是他每年对接中国市场的最重要窗口之一。



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世界潮流为中国而设计

如今,中国已经成为国际一线品牌乃至国际高端小众品牌开拓海外市场的桥头堡。众多国际品牌也从以往单纯的产品输出,转变为了如今的“为中国而设计”,这一转变在CHIC2018(春季)上也有明显提现。


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Accademia是一个以外销为主的意大利鞋履品牌,起步于意大利著名制鞋之城威尼斯,如今已有50多年历史,产品销往欧洲、美国、日本乃至非洲,但其中,单只中国市场就占到了全部份额的15%。“对于一个国家而言,这个份额非常可观。因此,我们为中国消费者进行了专门的产品开发。像这些与施华洛世奇合作的镶嵌水晶的鞋子,就是为中国女性特别设计的。”Carlo Barbato向记者热情展示了数款闪亮而精致的鞋靴,并一一讲解了它们的设计要点。他认为,如今中国的中产阶级已经强势崛起,对于鞋子的审美需求不同以往,一款价值万元、镶嵌水晶、值得收藏的精致鞋子正是她们当下所需要的。



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如上所述,中国市场正在深刻影响着国际品牌的经营思路。“我们的品牌在中国比在国内更受欢迎。我认为,中国消费者的时尚度非常高,一些独具心思的设计在中国市场很受认可。”韩国展团ahin品牌企划部经理尹智映说,ahin品牌是重视细节创意的女装品牌,相比于韩国国内简单的款式需求,如今品牌已将主要销售市场转向中国。



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“最初,我们的市场在中国广州,但借助CHIC这个时尚大平台,如今产品已经销往浙江、上海、四川以及哈尔滨等中国大部分区域。我本人也非常喜欢参加CHIC展,来这里不仅是做生意,更像是来参加一个时尚大Party。”尹智映高兴地对记者说。


无独有偶,Knirps品牌的叶少荣也感慨说,中国在国际市场上地位的提高让他为之自豪,现在与国际友人谈生意都会感到非常自如,中国市场品位的提升也让Knirps品牌的在国内的销路节节攀升,每年都保持50%的增幅。如今,中国市场在Knirps品牌的二十余个销售分区内排名第四,未来三到五年有望拔得头筹。


多元渠道等你捕捉

在产品与文化输出的同时,国际品牌对于国内的渠道布局也越发得心应手,每年两届的CHIC展正是他们解读中国市场的最好时机。只有真正与中国商人、中国商业接触,才能读懂中国市场,ahin品牌通过连续四年参展,已经在中国建立了快速供应链体系。“如今,我们已经将生产与仓储系统布局在广州,韩国国内只负责部分面料与设计输出,这样我们就能做到少量订单立即发货。”尹智映解释说。


香港品牌玛歌婷则在尝试内地最流行的电商和买手Showroom模式。“对于偏重实体店的香港而言,电商是一个较新鲜的渠道,我们也正在尝试与摸索,所以本次CHIC展势在必行,在这里我们希望接触到更多网上买手,使品牌发展更多元化、更适应内地市场。”沈露如是说。



对于熟悉中国市场的叶少荣而言,对于国际品牌的运作则更显得得心应手。“我们不仅布局了商场、购物中心、买手店等线下渠道,和天猫、京东等传统线上渠道,更是与多家时下流行的自媒体平台合作,如逻辑思维、有调、美亚在港村等等。参展时尚大平台——CHIC就是为了获得更多的信息与可能性。”


不同的品牌、不同的诉求,汇集于3月的CHIC,看似庞杂的信息却都能在这里得到高效对接,让人不得不惊叹于CHIC的多元化与包容性。


年轻的血液在鼓动,信息的洪流在澎湃,CHIC永远陪在你身边,并与你相约秋季。9月27~29日,金秋时节丹桂飘香,一起来到CHIC2018(秋季),品尝收获的喜悦吧!



http://www.chic-expo.com/h-nd-218.html#_np=2_307

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